AI Overviews: Wie KMU in KI Suchergebnissen sichtbar bleiben – und was jetzt zu tun ist

Welche Content-Formate auf der Website helfen, sichtbar zu bleiben?

Welche Inhalte müssen wir auf unserer Website bieten, damit wir nicht von der KI übersehen werden?

In die KI-Suchergebnisse fließen vor allem Inhalte ein, die gezielte Fragen klar beantworten und gut strukturiert sind. Hierbei helfen FAQ-Bereiche, kurze Erklärtexte, Anleitungen oder Checklisten. Auch Blogbeiträge wie dieser, die nach dem Prinzip „Frage – Antwort – weiterführende Erklärung“ aufgebaut sind, haben gute Chancen, von der KI erkannt zu werden. Entscheidend ist, dass diese Inhalte konkret auf die Bedürfnisse der Zielgruppe eingehen, leicht verständlich sind und gut gegliedert werden – z. B. durch Zwischenüberschriften oder Listen.

Auch die KI bevorzugt Inhalte, die Google als hilfreich einstuft, die dem sogenannten E-E-A-T-Prinzip folgen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und einen klaren thematischen Bezug zur Suchanfrage haben. Seiten, die solche Inhalte bieten, werden eher als vertrauenswürdige Quelle ausgewählt – sowohl für klassische Suchergebnisse als auch für KI-generierte Antworten (Google Search Central, 2022).

Wer also verständliche, gut strukturierte Inhalte mit echtem Mehrwert bietet, erhöht die Chance, weiterhin online gefunden zu werden – auch im Zeitalter der KI-Suche.

Was sollten Unternehmen jetzt tun?

Was können Sie jetzt ganz konkret umsetzen, um online sichtbar zu bleiben?

Um sichtbar zu bleiben, sollten Sie strategisch vorgehen. Der wichtigste Schritt: Inhalte überarbeiten oder neu erstellen, die konkrete Fragen klar beantworten. Struktur ist dabei entscheidend – zum Beispiel durch Frage-Antwort-Formate, Zwischenüberschriften oder kurze Absätze, die der KI helfen, den Inhalt richtig einzuordnen.

Um den eigenen Expertenstatus glaubwürdig zu stärken, hilft es, die fachliche Erfahrung und Kompetenz zu beweisen – etwa durch Ratgeber, Referenzen, Blogbeiträge oder Kundenfragen, die auf der Website oder im Blog beantwortet werden. Wer regelmäßig solche Inhalte veröffentlicht, stärkt seine Position als vertrauenswürdige Quelle.

Da die KI nicht nur die eigenen Onlinepräsenzen bewertet, lohnt es sich gezielt sich eine gute Reputation außerhalb der Website aufzubauen. Das gelingt durch gezielte Social Media Beiträge und PR – zum Beispiel mit Gastbeiträgen, Interviews oder Erwähnungen in Fachportalen. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen in PR-Portalen kann hier zusätzlich unterstützen. Kurz gesagt: Je öfter Ihr Unternehmen online positiv erwähnt wird, desto eher wird es von der KI als relevante Quelle wahrgenommen – und bleibt sichtbar.

Überblick konkrete PR-Maßnahmen für KMU und Handwerksbetriebe:

• Gastbeiträge auf Fachportalen oder in Branchenmedien veröffentlichen
• Interviews mit lokalen Medien oder Nischenblogs initiieren
• Kooperationen mit Expertinnen und Experten und Netzwerken aufbauen
• Case Studies oder Kundenstimmen professionell aufbereiten und aktiv verbreiten
• Teilnahme an Fachveranstaltungen oder Awards dokumentieren und publizieren
• Gezielte Öffentlichkeitsarbeit auf gängigen Presseportalen als Ergänzung
• Auf Social Media Expertenstatus durch gezielte Maßnahmen unterstreichen

Bonus-Effekt: Diese PR-Maßnahmen sind nicht nur für KI relevant, sondern stärken auch Ihre Sichtbarkeit in der klassischen Google-Suche, steigern das Vertrauen potenzieller Kunden und erzeugen wertvolle Backlinks.

Tipp: Schreiben Sie eine kurze Liste mit den häufigsten Fragen, die Kunden Ihnen regelmäßig stellen – am besten aus Gesprächen, E-Mails oder Telefonaten. Beantworten Sie diese Fragen in klaren, kurzen Textabschnitten direkt auf Ihrer Website – zum Beispiel in einem FAQ-Bereich oder als einzelne Blogbeiträge. Verlinken Sie dabei auf anerkannte Informationsquellen, wie Fachportale, Experten-Interviews oder andere etablierte Medien. So schaffen Sie relevante und vertrauenswürdige Inhalte, die sowohl für Ihre Kunden als auch für die KI nützlich sind.