Texter? Für was brauche ich noch einen Texter?
ODER: Warum der Texter für den Markenaufbau unverzichtbar ist – und was KI nicht kann
„Texte lassen wir inzwischen von der KI schreiben – das spart Zeit und Geld.“ Klingt effizient, oder? Aber was, wenn genau diese Entscheidung dafür sorgt, dass Ihre Marke im Einheitsbrei verschwindet? Dass Sie langfristig im Netz an Sichtbarkeit verlieren – und an Vertrauen?
Wenn Sie sich also gerade fragen, ob sich die Investition in einen Texter noch lohnt, stellen Sie sich bitte noch ein paar andere Fragen:
Warum sollte jemand bei Ihnen kaufen? Was machen Sie anders als Ihre Mitbewerber? Wofür brennen Sie? Warum sind Sie ein attraktiver Arbeitgeber? Welchen Nutzen bieten Sie IHREN Zielgruppen? Und vor allem: Wie kommunizieren Sie all das – so, dass es bei Ihrer Zielgruppe auch wirklich ankommt?
Wenn Sie Lust haben, genau das herauszuarbeiten und auf den Punkt zu bringen, dann lohnt sich ein Texter mehr denn je. Denn ein Texter hört zu, denkt mit, stellt die richtigen Fragen – und präsentiert Ihr Angebot so, dass Sie sich klar vom Wettbewerb unterscheiden – und sowohl die Suchmaschinen wie Ihre Zielgruppen überzeugen: Mit Authentizität, Relevanz und einzigartigen Texten.
Gute Texte entstehen nicht per Mausklick – sondern im echten Dialog
Website-Texte, Blogbeiträge, LinkedIn-Posts oder ein neuer Flyer für Ihre Produkte: Als Texterin schreibe ich nie einfach drauf los. Ich kläre zunächst die Ziele des Textes – soll er informieren, verkaufen, Vertrauen aufbauen oder zur Kontaktaufnahme führen? Dann sehen wir uns gemeinsam Ihre Zielgruppe an: Sprechen wir B2B oder B2C? Entscheider oder Fachkräfte? Einsteiger oder Profis?
Auch Kanal, Textlänge und gewünschte Handlungsaufforderung (Call to Action) spielen eine wichtige Rolle. All das bildet den Rahmen für die Texterstellung. Danach geht’s ans Eingemachte: die Inhalte. Um diese mit Ihnen herauszuarbeiten ziehe ich die Kundenbrille an.
Das bedeutet: Ich erfrage die Inhalte aus der Kundenperspektive:
„Welchen konkreten Nutzen bringt mir dieses Produkt oder diese Dienstleistung?“
„Was muss ich wissen, um dieses Angebot in meinem Kontext optimal einzuordnen?“
So wie Sie sich gerade Fragen, warum Sie einen Texter brauchen, frage ich im Briefing: „Was macht Ihr Angebot für Ihre Zielgruppe konkret leichter, besser, effizienter – und wie genau sieht das aus? Aus Ihren Antworten entstehen dann Texte, die ankommen – weil sie den echten Bedarf treffen.
Ein Text ohne Persönlichkeit, Recherche und echtes Verständnis könnte sein:
„Ich schreibe Texte für Ihre Website. Billig. Schnell. Auch SEO.“
Ein Text, der die Zielgruppe versteht klingt so:
„In meinen Texten beantworte ich die Fragen Ihrer Kunden und mache Lust darauf, mehr von Ihnen zu erfahren: Mit einem logischen Textaufbau nehme ich Ihre Leser an die Hand, verständliche Sprache sorgt für Vertrauen – und mit SEO-Know-how sorge ich dafür, dass Sie im Netz gut gefunden werden.“
Tipp: Bereiten Sie sich auf unser gemeinsames Briefing so vor, wie auf ein gutes Kundengespräch: Bringen Sie Fragen, Hintergründe, typische Herausforderungen und eine Idee davon mit, was Ihre Zielgruppe bewegt. Den Rest – das Strukturieren, Formulieren und Verfeinern – übernehme ich für Sie.
Warum das keine KI ersetzen kann? Weil es dafür echtes Zuhören, Mitdenken, Nachfragen und ein Gefühl für Menschen braucht – nicht nur Daten.
Ihre Marke ist einzigartig – klingt Sie auch so?
Was unterscheidet Ihre Werbung von Ihren Mitbewerbern? Klar, andere Markenname, anderes Logo. Und was ist mit den Texten? Sprechen Sie Ihre Zielgruppe mit Sie oder Du an? Kommunizieren Sie modern, witzig, konservativ? Schreiben Sie sachlich, wertend oder sanft und einfühlsam? All diese Parameter prägen Ihre Markenstimme. Bekanntestes Beispiel hierfür ist immer noch IKEA: Die Kommunikation des schwedischen Möbelhauses ist seit Jahrzehnten unverkennbar. Genau das müssen Marken heute leisten: sich einzigartig und wieder erkennbar machen. Warum? Weil der globale Wettbewerb „nicht schläft“.
Deshalb helfe ich Ihnen als Texterin auch dabei, eine Tonalität zu entwickeln, die genau zu Ihrer Marke passt. Denn Wiedererkennung entsteht nicht nur durch Design – sondern durch Sprache, die Haltung zeigt. Und zwar auf allen Kanälen konsistent. Ob Website, Stellenanzeige oder Social Media: Ich sorge dafür, dass Ihre Marke sprachlich aus einem Guss ist – und genau da andockt, wo Ihre Zielgruppe liest, klickt und reagiert.
Tipp: Machen Sie den Selbsttest: Lesen Sie fünf verschiedene Texte Ihres Unternehmens – Website, Social Media, E-Mail, Broschüre, Stellenanzeige. Klingen die nach einer Marke? Oder eher nach fünf verschiedenen Absendern? Wenn Letzteres zutrifft, ist es Zeit für eine klare Markenstimme. Ich helfe Ihnen gern dabei, diese zu entwickeln – und durchgängig umzusetzen.
Warum das KI nicht kann? Weil Markenstimme mehr ist als Textbausteine oder Prompts wie „schreibe wie XY“ – sie braucht ein Gefühl für Zwischentöne, Kontext, Zielgruppen und Unternehmenskultur. Und genau das leistet nur ein Mensch mit sprachlichem Feingefühl.
Sichtbarkeit entsteht heute anders – und braucht Inhalte, die die KI versteht
Sie sind überzeugt, SEO bedeutet, die richtigen Keywords oft genug in den Text zu integrieren? Dann muss ich Sie enttäuschen! Diese Zeiten sind lange vorbei. Moderne Suchalgorithmen und Suchmaschinen-Agenten wir der Co-Pilot oder Gemini – und auch KI-Modelle wie ChatGPT – bewerten Inhalte nicht mehr nach Keyword-Dichte, sondern nach Relevanz, Kontext, thematischer Tiefe und echtem Nutzwert.
Und: KI beantwortet heute viele Fragen Ihrer User direkt im Suchfenster, im Chat oder im Sprachassistenten. Wer dabei als Quelle genannt oder verlinkt werden möchte, muss die KI von der Qualität und Relevanz seiner Inhalte überzeugen.
Als Texterin schreibe ich deshalb nicht für Maschinen, sondern für Menschen – aber mit einem klaren Verständnis dafür, wie Inhalte aufgebaut sein müssen, um auch von Suchmaschinen und Sprachmodellen erkannt, eingeordnet und empfohlen zu werden.
Ein oft unterschätztes Werkzeug dabei: Long-Tail-Keywords. Also Suchbegriffe, die sehr konkret sind und oft genau die Fragen widerspiegeln, die echte Menschen stellen. Inhalte, die solche Begriffe strategisch aufgreifen, landen häufiger ganz oben – weil sie präzise Antworten liefern, statt nur allgemein zu bleiben.
Beispiele dafür:
– Ein Ratgeberartikel, der typische Nutzerfragen wie „Welches Material eignet sich für Outdoor-Möbel?“ beantwortet – nicht nur: „Outdoor-Möbel kaufen“.
– Eine Produktseite, die statt „Taschenlampe LED“ besser formuliert: „Wiederaufladbare LED-Taschenlampe für den Außeneinsatz – wasserdicht & leicht“.
– Ein Blogbeitrag, der statt „Ernährungstipps“ konkrete Fragen behandelt wie „Was essen bei Eisenmangel?“
Tipp: Verlassen Sie sich nicht auf generische Keywords. Setzen Sie auf Long-Tail-Strategien und Inhalte mit echtem Mehrwert. Kurz: Beantworten Sie die Fragen Ihrer Zielgruppen. Ich unterstütze Sie dabei, Themen und Formulierungen zu finden, die nicht nur Menschen überzeugen – sondern auch von KI als relevant erkannt werden.
Warum das keine KI allein leisten kann? Weil KI zwar viele Infos hat – aber nicht weiß, welche genau für Ihre Zielgruppe wirklich wichtig sind. Sie kann keine Prioritäten setzen, keine Tonalität anpassen, nicht in die gewünschte Tiefe gehen und keine echte Strategie entwickeln. Dafür braucht es Erfahrung, Zielgruppenverständnis und jemanden, der Ihre Inhalte gezielt auf Wirkung hin schreibt.
Fazit: Brauchen Sie also noch einen Texter?
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke klar, glaubwürdig und sichtbar kommuniziert – dann ja. Denn ein Texter – besser gesagt: ich als Texterin 😉– bringe das auf den Punkt, was Sie besonders macht. Ich entwickle mit Ihnen Inhalte und eine Sprache, die zu Ihrem Unternehmen passt, Ihre Zielgruppe erreicht und bei Menschen wie Algorithmen ankommt.
Denn ja: KI kann Texte erstellen. Aber nicht entscheiden, was wirklich relevant ist, wie Ihre Zielgruppe denkt – oder wie man aus Informationen eine starke Botschaft formt. Genau das ist mein Job.
Wenn Sie also nicht in der Content-Flut untergehen, sondern mit Sprache überzeugen wollen: Dann sprechen Sie mit mir. Ich freue mich auf Ihre Fragen.
Gerne bin ich für Sie da. Kontaktieren Sie mich unter info@kreativbravo.de
Sabine Saldaña Bravo
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