Die perfekte Landingpage – Update Mai 2023

5. Mai, 2023 | Texter-Texte

Die perfekte Landingpage ist kurzgefasst, das, was ich zu einem bestimmten Thema wissen wollte. Kompakt zusammengefasst. Ohne Schnick-Schnack. Einfach und verständlich. Nachvollziehbar. Als Kunde fühle ich mich endlich wahr und ernst genommen. Genauso sollte es sein: das Gefühl, wenn ein User auf Ihre Landingpage kommt. Genau dieses Glücksgefühl können Sie mit einer richtig guten Landingpage einfach gestalten: Mit relevanten Inhalten, einer logischen Textstruktur, den richtigen Begrifflichkeiten für die Suchmaschinen und einer Sprache, die Ihre Zielgruppe versteht und trifft: im Idealfall mitten ins Herz.

Die Vorteile perfekter Landingpages:

• … begeistern von Anfang an
• … überzeugen durch Kompetenz
• … wirken sympathisch, weil sie Ihre Nutzer verstehen
• … profitieren von einer hohen Sichtbarkeit
• … gewinnen mehr Reichweite
• … wissen, was Ihre User wollen

Sie haben aber keine Lust SEO-konforme Texte für die perfekte Landingpage selbst zu schreiben?

Dann mache ich das für Sie. Einfach anrufen unter 08122 – 227 55 79 oder E-Mail senden an info@kreativbravo.de

Der Aufbau der perfekten Landingpage: logisch und in kleinen Häppchen

Der Einstieg muss überzeugen: Im Teaser erzählen Sie kurz und unmissverständlich, welchen Nutzen Sie Usern bieten. So rund 100 Wörter sollten es sein. Das Hauptkeyword, auf das Sie diese Seite optimieren wollen steht in der Headline H1 und im Text ganz links, erste Zeile. Am besten packen Sie das Hauptkeyword – in diesem Text „perfekte Landingpage“ – auch in die URL:  www.kreativbravo.de/die_perfekte_Landingpage.

Im Anschluss an den Teaser zählen Sie die Vorteile auf, die der User durch das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie mit der Landingpage bewerben, hat. Und dann? Ist es Zeit, für die erste Kontaktaufnahme: Den so genannten Call to Action.  Darin teilen Sie Ihren Usern das konkrete Ziel dieser Landingpage mit.

Mögliche Landingpage Ziele & Call-to-Actions sind:

• Jetzt Kontakt aufnehmen
• Gleich Termin vereinbaren
• Gleich Rabatt sichern
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Die Information für die perfekte Landingpage: nur 1 Thema aber gründlich

Weiter geht’s mit wertvollen Tipps und Infos: Kurze Abschnitte mit Zwischenüberschriften. Beantworten Sie die wichtigsten Fragen der User zu diesem Thema. Nicht zu viel verraten, aber auch nicht zu wenig. Den User neugierig machen und mit Kompetenz und Empathie überzeugen. Wichtig: Bleiben Sie beim Thema. Versuchen Sie nicht alles, was Sie anbieten oder was Sie leisten in eine perfekte Landingpage zu pressen. Nehmen Sie den User sanft an die Hand, führen Sie ihn von Info zu Info, bescheren Sie ihm einen Mehrwert und entlassen Sie ihn am Ende mit dem guten Gefühl nun mehr über dieses Thema zu wissen.

Die Inhalte für die perfekte Landingpage: verständlich und nachvollziehbar

Schreiben Sie NUR für Ihre User! Das ist der schwierigste Teil. Hierfür müssen Sie gründlich recherchieren und sich einen Perspektivenwechsel zutrauen: Denn die Inhalte sind für Ihren User. Nicht für Sie. Inhaltlich geht es heute nicht darum, was Sie können, sondern welchen konkreten Nutzen oder Mehrwert Ihr User oder Kunde von einer Zusammenarbeit mit Ihnen oder von Ihren Produkten hat. Zeigen Sie, wie Sie ihm helfen sein Ziel zu erreichen. Im Idealfall beantworten Sie all seine Fragen zum Thema und überzeugen ihn in einfacher und verständlicher Sprache.

Tipp:

Kurze Sätze prägen sich schneller ein und werden auch von Google besser „verstanden“. Sonst noch Fragen? Dann beenden Sie Ihre Landingpage noch mit einem Absatz zu häufig gestellten Fragen, kurz FAQ. Das finden Ihre User interessant. Und Google auch.

Jetzt habe ich Sie aber wirklich überzeugt?

Dann freue ich mich auf Ihren Anruf unter 08122 – 227 55 79 oder Ihre E-Mail an info@kreativbravo.de

Sie haben noch Fragen?

Hier sind die FAQ zum Thema „Die perfekte Landingpage“

• Wie viele Wörter sollte eine perfekte Landingpage haben?

Das kommt auf das Ziel der Landingpage und den Wettbewerb zu einem bestimmten Keyword an. Sie benötigen die Landingpage nur für eine Ads-Kampagne? Dann spielt die Anzahl der Wörter keine große Rolle. Fokussieren Sie sich hier auf die Inhalte. Führen Sie Ihre Kunden mit einzigartigem Content zum Ziel.

Ziel der Landingpage ist es die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen? Besser zu einem bestimmten Keyword gefunden werden? Oft wird auch heute im Jahr 2023 das Minimum von SEO-Experten immer mit 300 Wörtern angegeben. Aber auch Texte mit 2000 und mehr sind keine Seltenheit. Genauso wichtig, wie die Anzahl der Wörter ist dabei der Wert der Inhalte: Schreiben Sie ausschließlich relevante Texte für Ihre Zielgruppe. Beantworten Sie ihre Fragen. Das ist die beste SEO ever.

• Wie wichtig sind die Inhalte für den Erfolg einer Landingpage?

Inhalte, also Content, ist immer noch King! Die meisten Landingpages sind nicht erfolgreich, weil sie so viele Wörter haben. Sondern weil die Inhalte relevant für die Zielgruppe sind. Und gute Inhalte, Argumente, ein Für und Wider, Beispiele, wertvolle Tipps, etc. brauchen nun mal Platz. Heute im mobilen wisch-und-weg Zeitalter sind es die User auch gewohnt auf dem Handy hoch und runter zu wischen.

Wichtig: Die Inhalte müssen gut strukturiert sein. Die Absätze werden immer kürzer. Zwischenüberschriften sind ein Muss. Dito Wort-Fettungen. Stichwort: Lesbarkeit! Ebenso wie Bilder, Infografiken oder Videos, die die Aussagekraft nochmals unterstreichen.

• Kann die KI eine Landingpage schreiben?

Insbesondere, wenn Sie mit dieser Landingpage Ihr Ranking bei Google verbessern möchten, rate ich davon ab. Nicht, weil ich dann keine Arbeit habe, sondern weil Google aktuell mit KI generierte Texte ignoriert und im schlechtesten Fall bestraft. Lesen Sie hier mehr darüber.

• Was kostet es, wenn Sie die Texte für eine Landingpage schreiben?

Das kommt auf die gewünschte Textlänge an. Hilfreich ist in jedem Fall immer ein Briefing, also ein persönliches Gespräch über die gewünschten Inhalte. In jedem Fall erhalten Sie ein schriftliches Angebot von mir, bevor ich loslege. Meine Kunden sagen immer: „Diese Investition war es wert“. Ich sage immer: „Ich bin bezahlbar“.

Probieren Sie es aus!

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SEO-konforme KI-Texte? Was Website-Betreiber jetzt wissen sollten

2. Mai, 2023 | Texter-Texte

Texte, die mit ChatGPT und anderen KI-Tools erstellt werden, lassen sich erstaunlich gut lesen. Die Verlockung, Website-Texte auf Knopfdruck erstellen zu lassen, ist für Betreiber und Webdesigner groß. Erste Untersuchungsergebnisse zeigen: Das ist keine gute Idee, denn Google lässt sich nicht austricksen!

Was ist SEO?

SEO ist die Abkürzung für “Search Engine Optimization”, übersetzt: Suchmaschinenoptimierung. Mithilfe von gezielten SEO-Maßnahmen kann die Auffindbarkeit von Websites oder Online-Shops verbessert werden. Insbesondere auch durch die SEO-konforme Texterstellung können prominente Positionen in den Suchergebnissen erzielt werden.

Welchen Einfluss haben Texte auf die Website-Performance?

Maßgebliche Faktoren für ein gutes Ranking bei Google sind unter anderem Textstruktur, Überschriften und Zwischenüberschriften sowie die Relevanz der Inhalte. Keywords sind immer noch bedeutsam, sollten aber natürlich in die Texte einfließen. Zunehmend an Bedeutung gewinnen zudem die Faktoren Expertise, Experience, Trust und Autorität des Website-Betreibers.

Was ist KI?

KI ist die Abkürzung für Künstliche Intelligenz. Es ist der Versuch, Computer zu lehren, wie Menschen denken und – in diesem speziellen Fall – schreiben. Die Bezeichnung maschinelles Lernen beschreibt die Leistungserbringung der unterschiedlichen KI-Tools sehr gut: Sie lernen durch das Verhalten der Menschen bei der Nutzung digitaler Tools. Speziell beim Verfassen von Texten stützt sich die so genannte Künstliche Intelligenz dabei auf Wahrscheinlichkeiten. Konkret: Wie häufig folgt in der Regel ein Wort auf das andere. Die KI lernt kontinuierlich weiter. Parallel dazu entwickeln sich auch die Ergebnisse immer weiter.

Wieviel Zeit spart man durch KI-Texte?

Bei der Zeitersparnis muss man differenzieren, wofür man die KI nutzt. Möglichkeiten für Texter sind: Themenfindung, Zuordnung der Suchintention, Keywordrecherche und das Schreiben von Texten.

Themenfindung:

Sehr schnelle Ergebnisse lassen sich bei der Themenfindung zu einer bestimmten Aufgabenstellung erzielen. Als Prompt, also die Aufgabenstellung, gebe ich bei Chat GPT ein: „Was muss man beim Laden von E-Autos beachten? Schreibe einen informativen Text für Personen, die darüber nachdenken sich ein E-Auto zu kaufen.“

Binnen wenig als einer Minute erhalte ich die 6 wichtigsten Punkte, die zu beachten sind – von der Ladeinfrastruktur über Ladekabel, Ladezeit, Ladekapazität, Zustand der Batterie bis hin zur Wartung, um die Lebensdauer der Batterie zu erhalten. Eine herkömmliche Recherche der einzelnen Themen über Google dauert in der Regel länger, da hier mehrere Websites oder Newsseiten überprüft werden müssen.

Zuordnung der Suchintention:

Auf die Nachfrage „Danke. Kannst Du diesen Themen die Suchintention zuordnen?“ erhalte ich binnen weniger Sekunden zu jedem einzelne der Themen die Suchintention. Bei „Ladekapazität“ generiert ChatGPT eine Kaufintention. Für alle anderen Themen eine Informationsintention.

Keywordrecherche:

Ich frage weiter nach: „Danke. Welche Keywords und Keyword Kombinationen sind für diese Themen sinnvoll?“ Binnen Sekunden erhalte ich zu jedem der einzelnen Themen bis zu 9 Keywords. Beeindruckend die umfassende Sichtweise. Beispielsweise generiert ChatGPT zu dem Thema „Ladeinfrastruktur“ folgende Keywords: Hauptkeyword „Ladeinfrastruktur prüfen“:

• Elektromobilität
• Ladestationen
• öffentliche Ladesäulen
• Wallboxen
• Ladestation zu Hause
• Ladeinfrastruktur in meiner Nähe
• Ladekarte
• Lade-App

Schreiben von Texten:

Hierbei ist die Begrifflichkeit „generieren von Texten“ ehrlicher und aussagekräftiger. Zu allen Themen generiert die KI – falls verfügbar – in wenigen Minuten gut lesbare Texte in natürlicher Sprache.  Inhaltlich sollten alle Texte überprüft werden. Hin und wieder werden auch falsche Inhalte generiert. Die Tonalität der Texte ist immer gleich, teilweise sehr monoton. Auch wenn die Texte sehr selbstbewusst klingen, bleibt die KI oft sehr vage in ihren Aussagen und nutzt häufig die Formulierungen „kann“ und „können“.

Ergebnisse eines Experiments:

Die Geschäftsführerin der Strategie- und Kreativagentur REBELKO GmbH Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs hat auf der Content Marketing Convention am 27. April 2023 die Ergebnisse ihres Experiments vorgetragen: „Wie ich versuchte, mein durch AI mein komplettes Content Marketing-Team zu ersetzen.“ Das Ergebnis: ernüchternd.

Nach der ersten Euphorie stellte sich der Zeitaufwand für die Überarbeitung und Anpassung der Texte als hoch dar. Insbesondere die Tonalität des Unternehmens konnten die ausgewählten Tools nicht treffen. Auch inhaltlich waren die Aussagen oft fehlerhaft. In Prozent ausgedrückt stellte sich der Zeitaufwand wie folgt dar:

• 15 % Eingabe der Prompts (Aufgabenstellung für die KI)
• 20% Überprüfung der Texte auf Fakten, Relevanz, Argumentation und Stringenz
• 50% Editing (Kürzen, Redundanz, Tone of Voice)
• 15% Layout (Überschriften, Zwischenüberschriften, Absätze, Bilder etc.)

Noch mehr Wissen!

Vielseitige Marketing-Tipps verrät die Content-, Marken- und Social Media Expertin Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs  auch in ihrem Podcast: https://rebelko-kreativ-studio.letscast.fm/index

Wieviel KI-Anteil ist beim Web-Texten zielführend?

Ernüchternd und fast schon als Warnung für „findige“ Texter stellen sich die Text-Ergebnisse des SEO-Spezialisten Severin Lucks dar. In seiner Keynote auf derselben Veranstaltung “K.I. bei der SEO – der Google-Killer“ stellt er klar:

• Die Text-Ergebnisse der KI-Tools sind derzeit noch mehr Retorte als Intelligenz.
• Mit Bard wird der Hype um KI (in etwa 1,5 Jahren) ein neues Niveau
• KI-Ergebnisse werden von Google nicht abgewertet, sofern sie nicht 1:1 übernommen

Der letzte Punkt ist für die Erstellung von SEO-konformen Texten von großer Bedeutung. Welcher KI-Anteil sinnvoll ist, hat er in verschiedenen Analysen im Jahr 2022 ausprobiert. Seine Ergebnisse:

• Überwiegend KI-generierte Texte (80% KI) waren nicht wettbewerbsfähig. Konkret: Auch nach 8 Monaten wurden die Seiten nicht in den Top Ten bei Google gefunden.
• Mit Texten, die mithilfe von KI gegliedert wurden und Step by Step von Menschen abgerundet wurden (50% KI-Anteil), können Ergebnisse in den Top-Ten bei Google erzielt werden.
• Die besten Ergebnisse lassen sich mit Texten erzielen, die „mithilfe von KI-Tipps händisch optimiert“ und von Menschen verfasst werden (20% KI-Anteil).

Noch mehr Wissen!

Weitere aktuelle SEO-Tipps verrät Severin Lucks in seinem Blog https://delucks.com/blog/ Das vollständige Handbuch mit diesem Experiment stellt er in dem Beitrag „Handbuch zur Content-Optimierung“ zum Download zur Verfügung.

Eigenversuch: Deutlicher Ranking-Verlust nach 6 Wochen

Für meinen eigenen Blog habe ich am 21. März 2023 einen Beitrag veröffentlicht, der KI-Texte mit analog verfassten Texten von einem Texter vergleicht. Hierfür habe ich Auszüge von ChatGPT-Texten veröffentlicht. Das KI-generierte Textvolumen liegt bei  60 %. Die entsprechenden Textpassagen habe ich als KI-Texte gekennzeichnet und in Anführungszeichen gesetzt. Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatte meine Website gemäß den Auswertungen der Überwachungssoftware Ranking-Spy über mehrere Jahre ein stabiles Ranking: Platz 5 bis 10 für die Keyword-Kombination „Werbetexte München“ und Platz 11 – 17 für „Texter München“.

Heute, am 02.05.2023, genau 6 Wochen später, stelle ich – erstmals seitdem ich meine Rankings mit Ranking-Spy überwache – einen starken Positionsverlust fest: Für „Werbetexte München“ ermittelt Ranking-Spy Position 48 bei Google mobile und Position 51 für Google.de. Keine Treffer bei Bing. Mit „Texter München“ landet meine Website auf Position 19 bei Google mobile und Position 21 bei Google.de. Keine Treffer bei Bing. Das mag Zufall sein.  Um dies zu überprüfen habe ich heute besagten Blogbeitrag gelöscht. Diesen Artikel werde ich nach 4 Wochen mit den entsprechenden Ergebnissen aktualisieren.

Fazit: KI als Texter-Assistenz: Ja. Als Ersatz: Nein!

Mein Learning aus den letzten Wochen: Tools wie ChatCPT erleichtern die Gliederung von Texten. Sie helfen bei der Herausarbeitung der relevanten Themen und Textstrukturen sowie bei der Erstellung der Fragen für ein Text-Briefing. Aber: Nicht immer deckt das Tool alle Themen und Inhalte ab, die von Kunden gewünscht werden. Und: Oft sind die Vorschläge aufgrund gleichlautender Worte mit unterschiedlicher Bedeutung (Bank & Bank) auch fehlerhaft. Erfolgsentscheidend ist hierbei die Eingabe der Prompts: Die Aufgabenstellung muss so präzise wie möglich erfolgen.

Die Texterstellung übernehme ich, nach einem persönlichen Briefing mit meinen Auftraggebern, nach wie vor selbst.  Die Analyse-Ergebnisse professioneller SEO-Spezialisten sowie meine eigene Erfahrung zeigen derzeit deutlich: KI-generierte Texte tragen nicht dazu bei, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Informationen in den Suchmaschinen zu befördern. Ganz im Gegenteil: Meine Website rauschte mit nur einem dieser Texte ins Bodenlose ab. Ich bin gespannt, wie lange es dauert, bis mir Google dieses Experiment verzeiht.

Sie haben noch Fragen zu Ihren Texten?

Kontaktieren Sie mich unter info@kreativbravo.de

Was ist ein SEO-Text? Begriffsklärung, Keywords & Textstruktur

11. Oktober, 2022 | Texter-Texte

SEO-Texte gehören heute fest ins Portfolio von Textern. Doch was genau verbirgt sich hinter den magischen drei Buchstaben SEO? Und was kann ein so genannter SEO-Text wirklich leisten? In diesem Beitrag wird Wissenswertes einfach erklärt.

Begriffsklärung SEO-Text

Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. In dieser Disziplin werden alle Maßnahmen gebündelt, die dabei helfen, Texte, Websites, Videos, Anzeigen und ähnliches so aufzubereiten, dass die Suchmaschine diese leicht einer Suchanfrage zuordnen kann. Die Kunst des SEO-Textens besteht also darin, einen Text so zu schreiben, dass ihn nicht nur User, sondern auch Google & Co. gut lesen und verstehen können.

Konkret: Sucht ein User nach der Keyword-Kombination „Texter Erding“ sollte der Text der Website, die eben diese Leistung anbietet, relevante Antworten auf die Fragen rund um „Texter Erding“ geben. Zum Beispiel: Wo ist der Texter? Welche Leistungen bietet der Texter an? Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit einem Texter in Erding? Welche Referenzen hat er vorzuweisen? Was zeichnet diesen Texter aus?

Learning: In diesem Abschnitt haben wir uns nochmals in Erinnerung gerufen: Google ist eine Suchmaschine, also eine Plattform, in der User Fragen stellen können. Ergo müssen Website-Betreiber & Co. eigentlich „nur“ Antworten auf relevante Fragen zu diesem Thema geben.

Tipp: Tools wie answerthepublic.com helfen herauszufinden, welche Fragen zu einem Thema im www wirklich gestellt werden.  War`s das jetzt schon mit SEO? Natürlich nicht!

Keywords und Text-Struktur oder die Antwort auf die Frage: Was will Google noch?

Damit Google & Co. Texte gut lesen und verstehen können, helfen passende Suchbegriffe oder Suchbegriff-Kombinationen sowie eine vorgegebene Textstruktur – und noch wirklich vieles mehr. Vieles davon kann ein Texter alleine leisten. Wer wirklich alles erfüllen will, was Google an Hilfestellung für eine optimale Perfomance erwartet, braucht die Unterstützung professioneller Suchmaschinenoptimierer und Web-Entwickler – meine Meinung! Hier gibt Google einen Einblick über die ideale SEO https://developers.google.com/search. Wir beschränken uns hier auf die Unterstützung, die so genannte SEO-Texter leisten können.

Keywords

Auch wenn die Zeiten hoher Keyworddichten für die SEO vorbei sind: Natürlich braucht die Suchmaschine einen Anhaltspunkt, um was es in dem Text geht. Je präziser, desto wahrscheinlicher ist ein gutes Suchmaschinenergebnis in der organischen Suche. Bleiben wir bei dem oben genannten Beispiel, wäre nur „Texter“ als Suchbegriff nicht zielführend, für den Leistungsanbieter, der in Erding ansässig ist und seine Kunden gerne persönlich besucht. Je nach gewünschter Reichweite ist die Chance bei Google in den ersten nicht bezahlten Ergebnissen zu erscheinen höher, wenn der Text auf die Begriffskombi „Texter München“, „Texter Bayern“ oder eben ganz einfach „Texter Erding“  optimiert wird.

Textstruktur

Damit Google diese Begriffe gut erfassen kann, hat sich bewährt diese auf jeden Fall in der ersten Textüberschrift der ersten Headline h1 einzubauen. Im Laufe des gesamten Textes sollte diese Begriffskombi noch einige Male erscheinen. Idealerweise hätte der Texte diese Begriffe aber an dieser Stelle zum besseren Textverständnis sowie eingebaut. In SEO-Kreise spricht man hier von „natürlicher Umgebung“.

Konkret: Dieser Text ist auf die Kombi „SEO-Text“ optimiert. Diese Keyword-Kombination steht in der ersten Überschrift und wurde noch einige Male ganz natürlich in den Text integriert.

Um die Lesbarkeit so angenehm wie möglich zu gestalten, ist es mit einer Headline nicht getan. Vielmehr begrüßt es Google, wenn der Text in kleinen Häppchen serviert wird, sprich: Mit kurzen Absätzen und jeweils einer weiteren Zwischenüberschrift davor. So liest sich der Leser von ha über h2 und h3 bis hin zu hx in angenehmen kleinen Textabschnitten bis zum Ende der Geschichte.

Learning: Headlines wie Subheadlines sollten inhaltlich zusammenfassen, was im darauffolgenden Abschnitt steht. So kann der User gut und einfach durch den Text navigieren – und sich genau die Abschnitte heraussuchen, die für ihn wirklich relevant sind.

Tipp: Um das Leseerlebnis zu steigern, kann der Text mit passenden Bildern, Videos oder hervorgehobenen Zitaten angereichert werden. Das lockert den Text auf und holt auch User ab, die visueller „ticken“.

Noch Fragen? Dann bin ich gerne persönlich für Sie da.

Schreiben Sie mir an info@kreativbravo.de oder rufen Sie mich an unter 08122-227 55 79

Text sells: Warum Website-Texte wichtig sind

23. Juli, 2020 | Texter-Texte

„Bloß nicht zu viel Text. Website-Texte liest doch sowieso keiner!“ Diesem Wunsch meiner Kunden beim Start des Briefings komme ich nicht nach. Der Grund: Texte auf der Website sind wichtiger denn je. Aber eben nur Texte, die auch wirklich relevant sind für die Nutzer. Was das bedeutet? Erfahren Sie hier:

Texte, die Antworten geben: Google ist eine Suchmaschine

Und das bedeutet: Nutzer geben Fragen in die Suchmaske ein und erwarten darauf Antworten. Für Sie als Websitebetreiber bedeutet das: Geben Sie Antworten. Stillen Sie den Wissensdurst Ihrer Nutzer und fokussieren Sie sich bei der Texterstellung auf die Inhalte, nach denen Ihre Besucher wirklich suchen. Indem Sie genau darüber schreiben, was Ihre User wissen wollen, hinterlassen Sie vom ersten Klick an einen guten Eindruck.

Sind die Website-Texte dann auch noch auf allen Endgeräten gut zu lesen und kommunizieren Sie sogar noch einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe, dann bleiben Sie auch in guter Erinnerung.

Merke: Texte mit relevanten Inhalten haben das Potenzial aus Usern Kunden zu machen.

Texter-Tipps:

• Filtern Sie gezielt die Fragen heraus, die Ihre Nutzer an Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleitung stellen (Recherche Tools z.B.: answerthepubilc.com, eigene Umfragen, Kundenstimmen)
• Beantworten Sie die Fragen verständlich und auf die Sprache Ihrer Zielgruppe zugeschnitten
• Stellen Sie dabei den Nutzen Ihrer Leistung in den Vordergrund. Jeder User will wissen, wie und wovon er profitiert
• Fokussieren Sie sich darauf deutlich zu erklären, wie Sie Ihren Kunden helfen besser und erfolgreicher zu werden
• Erklären Sie nicht nur was Sie machen (Sie sind nicht die Wikipedia), sondern warum Sie die beste Wahl für Herstellung dieses Produktes oder für diese Dienstleistung sind: Also, was Sie ausmacht, wofür Sie brennen, welchen Mehrwert Sie liefern)

Texte, die begleiten: Nehmen Sie Ihre User an die Hand

Immer mehr Nutzer suchen auf mobilen Endgeräten. Home-Office & Co. haben diesen Trend verstärkt. Achten Sie deshalb darauf, keine Textwüsten zu erstellen. Das mag der Leser nicht. Und Google auch nicht.

Merke: Eine klare Textstruktur erleichtert das Lesen und führt den Leser gezielt zu den Informationen, die für ihn wichtig, also relevant sind.

Texter-Tipps:

• Strukturieren Sie Ihre Texte durch Headlines und Subheadlines
• Sorgen Sie mit Bullet-Points, Bildern und Videos für Abwechslung im Content-Flow
• Unterbrechen Sie lange Texte mit Zitaten, Info-Kästen oder „Merke-Buttons“
• Denken Sie an den Call-to-Action: Sagen Sie Ihrem User, was er zu tun hat, nachdem er Ihren Text gelesen hat

Texte, die von Google gefunden werden: Das kleine 1 x 1 der suchmaschinengerechten Texterstellung

Schreiben Sie kurze Sätze. Platzieren Sie das Keyword an den Satzanfang und den Anfang der h1. Schreiben Sie einfach und verständlich. So machen Sie Wissen zugänglich, geben Ihr Know-how weiter und beantworten – richtig! – die Fragen Ihrer Website-Nutzer. Lassen Sie unnötiges BlaBla und Füllwörter so gut es geht weg, nennen Sie das „Kind beim Namen“, erklären Sie Fachbegriffe, geben Sie Beispiele. Schreiben Sie so, dass Ihre Leser Sie verstehen.

Merke: Achten Sie von Anfang an auf einen selbsterklärenden Website-Aufbau. So sorgen Sie dafür, dass User sich schnell zurecht und genau die Information finden, die sie suchen.

Texter-Tipps:

• Strukturieren Sie Ihren Text in Headline (h1) und Zwischenheadlines (h2, h3 etc.)
• Optimieren Sie jede Landingpage nur auf 1 Keyword
• Platzieren Sie das Keyword in der h1, noch regelmäßig aber nicht zu häufig im Text
• Reichern Sie den Text mit Keyword-Synonymen an
• Erweitern Sie den Textbereich um einen FAQ-Bereich zum Thema
• Beantworten Sie die Fragen sachlich, ohne dabei zu werben, mit min. 60 Wörtern

Mehr zum Thema Texte für Web finden Sie hier

So schreiben Sie gute Texte für Ihre Website: Tipps zu Text-Inhalt, -Aufbau, Sprache und Suchmaschinenoptimierung

24. März, 2020 | Texter-Texte

Textinhalt: Texte fürs Web werden immer wichtiger

Genauer: relevante Texte. Also Texte, die Antworten auf konkrete Fragen geben. Die weiterhelfen und Lösungen aufzeigen. Denn danach suchen die Nutzer im Netz. Deshalb konzentriere ich mich bei meiner Textarbeit gemeinsam mit Ihnen zunächst auf die Inhalte, die Ihre potenziellen Kunden wirklich weiterbringen. Kein Blabla, wie toll Ihr Unternehmen ist. Sondern: Verständlich formulierte Informationen darüber, wie und wann Sie Ihre Kunden bei einem konkreten Problem unterstützen können. Beim Webtexten geht es vordergründig darum zu bündeln, was Nutzer wirklich wissen wollen. Und klarzustellen, warum Sie für diese Challenge genau der richtige Partner sind. Klar soweit? Dann gehen wir weiter zu Schritt 2: der Textaufbau.

Textaufbau: Auf die Plätze, fertig, STOPP: Auf die Plattform kommt es an

Website, Blog, Twitter oder Facebook: Jede Plattform hat ihre eigene Bühne. Deren Größe gibt den Takt vor, die Tonalität des Publikums den Sound. Applaus gibt’s nur, wenn der Beat direkt in Kopf und Herz geht. Dafür muss der Text Zack-Bumm verstanden werden: Klare Formulierungen, kurze Sätze und ein gut verdaulicher Textaufbau gehen dabei Hand in Hand. Das bedeutet konkret:

• 1 Headline, die anmacht
• Zwischenheadlines, die den Text strukturieren und Lust auf mehr machen
• Teaser und Absätze, die relevante Infos auf den Punkt bringen

Sind Textlängen und Aufbau geklärt, spreche ich mich noch mit dem Web- und/oder Bild-Designer ab. Also: Welches Bild ist in der Headergrafik? Wird der Text durch Videos unterstützt? Unterbrechen Infografiken den Textfluss? Für den Leser/ User muss am Ende das ganze Textbild stimmig sein. So, jetzt kann ich loslegen mit Schritt 3: dem Schreiben.

Sprache: So einfach wie möglich: Schreiben, wie der Mensch spricht

In England ist es schon „on“ das BERT-Update von Google. Die wichtigste Änderung für Ihre Texte im Web: Es geht der Suchmaschine immer mehr darum, tiefgreifendes Wissen herauszufiltern und zu transportieren anstatt wie bislang bloße Information zu finden und zu filtern. Texte, die wirklich helfen Probleme zu lösen oder Fragen zu beantworten werden deshalb immer wichtiger. Stichwort: Relevanz. Und: Diese Texte müssen so formuliert sein, dass der Nutzer sie leicht aufnehmen und verstehen kann. Also:

• wenig Substantive
• soweit es geht auf Fremdwörter verzichten
• kurze Sätze
• bekannte Wörter
• natürliche Sprache
• nutzerfreundliche Textstruktur für alle Endgeräte (kurze Absätze, Zwischenüberschriften)
• passende Bildsprache

Meine persönlichen Texter-Tipps:

• Stellen Sie sich beim Schreiben vor, Sie wären ein potenzieller Kunde: Was wollen Sie wissen?
• Lesen Sie Ihre Texte laut vor: Wie klingen sie als Gespräch und als Antwort auf Voice Search?
• Helfen Sie mit Ihren Texten : Deshalb wähle ich eine warme Tonalität, die den Leser verständnisvoll an die Hand nimmt.

Mit diesem kleinen Leitfaden können Sie loslegen:

• Sammeln Sie relevante Information
• Überlegen Sie sich eine überschaubare Struktur Ihrer Website
• Texten Sie los!

Und wenn Sie nicht weiterkommen, bin ich gerne auch weiterhin für Sie da!

Ihre Sabine Saldaña Bravo

Kontakt:

Tel.: 08122/ 27 55 79

Mobil: 0177/ 357 67 29

E-Mail: info@kreativbravo.de